Ништяк, браток (2020)

Документальная лента Артура Джонса рассказывает историю, которая стал одним из самых ярких примеров того, как интернет-культура может кардинально изменить смысл авторского творчества, часто вопреки воле создателя. В середине 2000-х молодой художник Мэтт Фьюри, тогда еще неизвестный широкой публике, рисовал комиксы про компанию бездельников, живущих в одном доме после университета, и выкладывал их на тогда популярной платформе MySpace. Среди второстепенных персонажей его работ был лягушонок Пепе, фраза которого «Ништяк, браток» быстро закрепилась в среде пользователей как выражение легкого, беззаботного отношения к жизни. Примерно через десять лет Фьюри с ужасом обнаружил, что его безобидный персонаж превратился в один из самых узнаваемых символов движения альт-правых в США и других странах. Мем начали использовать для демонстрации пренебрежения политкорректностью, для провокационных акций и даже для распространения идеологий, которые сам художник считает глубоко оскорбительными и не имеющими никакого отношения к его изначальному замыслу. Авторы фильма подробно разбирают путь Пепе от маленького персонажа в личных комиксах до глобального интернет-символа, показывая, как пользователи постепенно переосмысливали его образ, добавляя новые контексты, которые в итоге полностью вытеснили исходный смысл. Особое внимание в ленте уделено попыткам Фьюри вернуть контроль над образом Пепе: он пытается легально зарегистрировать товарный знак на персонажа, запускает собственные коммерческие проекты с его участием, чтобы перехватить повестку у тех, кто использует мем в неподходящих для автора целях. Фильм не дает однозначных ответов на вопросы, которые ставит перед зрителем: где проходит грань между свободой использования интернет-контента и правами автора, несет ли создатель ответственность за то, как его творение используют другие, и можно ли вообще противостоять стихийному движению интернет-мемов. «Ништяк, браток» получил положительные отзывы критиков за актуальность поднимаемых тем и увлекательное повествование, которое не требует от зрителя предварительных знаний о субкультуре мемов или политических движений.